Audiences manipulées : les chaînes algériennes sous la surveillance de l’ANIRA

L’Autorité nationale indépendante de régulation de l’audiovisuel (ANIRA) a publié un communiqué avertissant les différents acteurs du paysage médiatique et publicitaire contre des pratiques pouvant nuire à la transparence et à la crédibilité du secteur.

L’Autorité a précisé que certains comportements sur les plateformes numériques reposent sur le gonflement artificiel des indicateurs d’audience et d’engagement, via l’achat de followers ou le recours aux «  fermes à clics  », dans le but de créer une impression trompeuse sur la taille réelle du public.

Ces pratiques ne constituent pas seulement une manipulation technique, mais affectent directement les décisions des annonceurs qui se basent sur des données inexactes, entraînant un gaspillage de ressources financières et sapant la confiance dans l’environnement médiatique.

L’ANIRA a averti que gonfler les indicateurs d’audience ou fournir des données non fiables pourrait constituer une pratique publicitaire trompeuse interdite selon l’article 51 du cahier des charges, car elle porte atteinte aux principes de concurrence loyale.

Elle a également dénoncé la circulation de classements de chaînes ou d’œuvres présentées comme «  les plus regardées  », en particulier pendant les périodes de forte activité publicitaire comme le mois de Ramadan, sans se baser sur des outils de mesure validés.

En l’absence d’une institution nationale spécialisée et accréditée pour mesurer les audiences, les données diffusées restent non fiables et sont souvent utilisées pour justifier la hausse des tarifs publicitaires ou exercer une pression commerciale injustifiée sur les annonceurs.

L’ANIRA a souligné que la publication ou la promotion de données non fondées sur des méthodologies reconnues constitue une désinformation pour le public et les acteurs économiques.

Elle a appelé toutes les chaînes de télévision, agences publicitaires et acteurs concernés à adopter une responsabilité professionnelle, en respectant les règles de transparence et d’intégrité, afin de préserver l’équilibre économique du secteur et les droits des annonceurs et du public.

Enfin, l’Autorité a indiqué qu’elle prendra les mesures réglementaires nécessaires contre toute violation, que ce soit à l’écran ou sur les plateformes numériques des opérateurs audiovisuels.